La Cerise sur le gâteau : un linge de maison plein de fantaisies

Un torchon vichy égayé par une ligne jaune fluo... C’est ça l’esprit de La Cerise sur le gâteau à Mulhouse, marque de linge de maison et d’accessoires, qui marie l’ancien et le moderne avec bonne humeur.

Anne Hubert a commencé petit, à Paris, et voit désormais grand, à Mulhouse. Cette ancienne styliste déco, passionnée de textile, réalisait des « petits trucs » pour ses amis, jusqu’au jour où une acheteuse du Bon Marché a craqué pour ses créations : « Il a fallu prendre les choses un peu plus sérieusement, trouver un nom, déposer une marque. Au début, tout était improvisé et spontané », se rappelle la fondatrice de La Cerise sur le gâteau, entreprise de linge de maison et accessoires.

DR Anne Hubert, fondatrice de La Cerise sur le gâteau

Pour autant, la créatrice avait une idée précise en tête : « J’avais envie d’ouvrir le placard de grand-mère et de revisiter le vieux textile français, de redonner une seconde vie aux draps du trousseau, aux torchons de grand-mère… Pour moi, ils font partie du patrimoine français ! Je retravaille à ma manière des motifs qui ont bercé visuellement mon enfance comme la toile de Jouy, le Liberty, le vichy. Pour donner un côté plus contemporain, on fait des produits sérigraphiés ou brodés, des impressions noires ou fluo, des motifs décalés qui font référence à la vie d’aujourd’hui » explique la créatrice.

Mais la vedette de la maison, c’est Odette, un motif à pois qui est devenu la marque de fabrique de La Cerise sur le gâteau, où chaque motif a son prénom « car on considère qu’ils font partie de la famille ».

Qualité des matières, plaisir du toucher

Chez La Cerise sur le Gâteau, on ne fonctionne pas qu’à l’affect, mais aussi à la qualité de la matière et au plaisir du toucher : « Un torchon de qualité peut se transmettre sur trois générations. Ils sont épais, absorbants et résistent aux lavages. En achetant des produits dans le commerce, on tombe vite dans des torchons tout fins et petits parce qu’on a voulu gratter un peu d’argent dessus : j’aime pas du tout ce côté mesquin. Moi, j’achetais mes torchons dans les brocantes car ils étaient de meilleure qualité et moins chers. Aujourd’hui, je suis très à cheval sur la qualité du tissage », déclare l’entrepreneuse.

En s’installant à Mulhouse, Anne Hubert a cherché à produire dans la région, mais s’est finalement rabattue sur le Portugal :  « On pouvait faire tisser dans les Vosges, imprimer à Lyon, et confectionner dans une autre région de France. On aurait perdu un temps dingue ! Il n’était pas possible d’avoir une chaîne globale dans une même région alors qu’on a 5 à 6 intervenants pour fabriquer un produit. Les Portugais ont su conservé leur tissu industriel dans un rayon très proche, de 50 km, et ils savent faire de la qualité. »

Ainsi, tous les fournisseurs sont labellisés Oeko-Tex qui garantit l’absence de substance nocive pour la peau. Ils sont aussi assez flexibles pour produire des petites quantités comme des grosses séries : intéressant quand on a plus de 300 références au catalogue, renouvelées de 30 à 50% par saison.

Un succès français et à l'export

Ce mélange de sérieux dans la fabrication et de fantaisie dans la création a trouvé preneur, en France comme à l’étranger, puisque 50% des ventes sont réalisées à l’export.

Deux fois par an, Anne Hubert se rend au Salon Maison et Objet à Paris, « notre grand-messe », propice aux rencontres et au développement de la marque : « Je n’ai pas de commercial en France, je ne suis jamais allée chercher des clients. On fait des produits éthiques, de qualité, que l’on renouvelle régulièrement. On se positionne au mieux pour que les acheteurs aient envie de venir vers nos produits et pour être dans les bonnes boutiques qui correspondent à notre image. »

La Cerise sur le Gâteau, qui a célébré ses 10 ans l’an dernier, a trouvé son rythme de croisière, avec un catalogue qui grossit à chaque saison, et des produits fabriqués en plus grande série.

Les torchons, produit historique de la marque, viennent d’être détrônés par les trousses de toilette. Les tennis à pois, fruit d’une collaboration avec Bensimon, ont également séduit. Ce qui donne des nouvelles idées à Anne Hubert pour la suite : « On a un site internet qui fonctionne bien, donc il serait intéressant de proposer des produits complémentaires dans l’univers de la maison. Pourquoi ne ferait-on pas des bougies senteurs ou de la céramique pour la cuisine ? »